针对访问者，还是针对搜索引擎？

发表者 Venessa Fox
转载自谷歌中文网站管理员博客

原文： Target visitors or search engines?
发表于: 2006年10月31日星期二 4:22 PM

上周五下午，我有幸赶上了西雅图"博客商务峰会"的尾声。在名为"博客与 SEO 战略"的议程上，John Battelle 提出了一个不错的观点。他说，自己作为一名作家，并不想花时间来思考搜索引擎优化的问题。Dave Taylor 谈到了标题签内的文字顺序和关键词密度的问题，他主张在 URL 中用连字符，而不是下划线。

我们同意他们的观点，这也是为什么您会发现我们的"站长指南"中大部分条款都是为访问者而不是为搜索引擎设置的。对访问者友好的设计也一定对搜索引擎友好。"谷歌站长中心"开发组与那些很关心谷歌如何抓取和检索网站（包括那些包含连字符和下划线的网站）的网站所有者们进行了细节方面的沟通，但是其他大多数网站所有者只关心自己能否搭建一个了不起的网站。好的消息是关于谷歌如何抓取和检索网站的指南与提示的最终目的归结为给我们的 搜索结果提供更好的内容。

以下是对 John Battelle 关于怎样确保您的网站对访问者友好的观点精髓的概括。

充分利用网页标题

这适用于网页本身的主标题，也适用于浏览器标题栏中出现的标题。
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无论何时，要尽可能确保每一张网页都带有独一无二、可描述网页特征的标题。举例说明，如果您的网站是"Buffy 沙发商店"，访问者或许希望将您的主页收藏为书签，订购一个松软的红色沙发。如果您所有的网页标题都是"欢迎光临我的网站"，访问者或许难以再次从自己收藏的众多标签中找出您的网站。但是，如果您的主页标题是"Buffy 沙发商店"，而您的"红色沙发页"标题为"Buffy 的红色松软沙发"，那么访问者只要瞥一眼标题，就可以大概了解网页内容，今后也能轻易地从书签中把它找出来。并且，如果访问您网站的人像我一样，喜欢同时打开若干个浏览器窗口，就会更加喜爱有助于网上导航的描述性标题了。

这项有助于访问者的简单提示同样有助于搜索引擎。搜索引擎以网页内所包含的文字为基础，对它们进行检索，而其中的描述性标题能够帮助搜索引擎了解网页的主要内容。搜索引擎在搜索结果中经常引用网页的标题。"欢迎访问我的网站"等标题或许不会像"Buffy 沙发商店"那样有助于怂恿搜索引擎用户在搜索结果中点击您的网站。
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用文字说话

图像、Flash 和其他多媒体内容固然可以美化您的网页，但是请确保用文本或者 ALT 文 本的形式来表述您的核心讯息，同时提供关于多媒体内容的文字性描述。这对于以文字为基础的搜索引擎而言是大有裨益的：毕竟搜索用户是以字词形式输入搜索查询的。这样做同样有助于访问者，因为他们或许已经对浏览器进行了设置，屏蔽了图像或者 Flash 内容，或者正在使用屏幕阅读器或移动设备。您完全可以为您基于多媒体的网页提供另一个 HTML 版本（如果您这样做的话，请一定记得用一个 robots.txt 文件）。

确保您正在谈论的文字的确包含着内容里

访问者或许不会像阅读报纸文章或书籍那样从头到尾地阅读您的网站。他们或许跟随者其他地方的什么链接来到了您网站中的任何一个网页。确保为任何所有网页提供上下文背景。在您的"订购"页上，请不要简单地写上"立即订购！"，而要标明类似"立即订购您松软的红沙发"等语句。同时，也要为正在阅读您的网站的访问者考虑。不要在一个网页中塞入大量的文字，以为这样可以让搜索引擎检索到更多的文字。要为您 的访问者考虑。设想一下他们希望搜索什么：用户有可能使用一些非正规的关键词，而您的网站却充斥着行话、术语。

正如我在 Matt Cutts 的博客中撰写一篇关于连字符和下划线的客座文章时所说：

您固然了解自己的网站，所以在查看自己的主页时一切都显得简单明了。但是，您可以让其他人帮你看看你的网站，并且事先不要对他们进行任何说明。这种情况下他们会对您的网站产生什么看法呢？

思考这样的文字：

"我们有数以千计的研习班和课程供您选择，必有一款适合于您。您只需在我们所营造的轻松环境下花费一个小时或一个星期时间。"

这个网站能否出现在以"烹饪课程"或"品酒研习班"甚至"西雅图课程"为关键词的搜索结果中？或许对于访问者（或搜索引擎）而言，您的网站并非像您想象的那样清晰明了。

出于同样的原因，您的内容是否使用了人们经常搜索的关键词？您的网站文字是否包含"查看我们的热销房屋"而搜索用户的关键词是"波士顿房地产"？

确保您的网页总是能被访问到

我知道，这个帖子要谈的是文字内容而不是技术细节。但是访问者如果打不开您的网站，就读不到其中的内容。如果有人试图进入您的网页，而网络出现故障，或您的服务器返回了错误信息，遇到麻烦的不仅仅是搜索引擎。幸运的是，站长工具使这件事变得很容易。如果我们在访问您的任何网页中遇到了困难，都会及时通知您。我们会告诉您，具体是那个网页打不开，并确切地告诉您我们遇到了什么类型的错误。这些 问题也许不是那么容易解决，但我们会努力让这些问题易于被找到。